2012年9月,中国GPS市场华锋e路航关注份额较上月下降0.7个百分点,但仍位居品牌关注排行榜首位,三甲之后品牌的关注份额均在10.0%以下;华锋e路航在中国PND便携机市场关注份额超两成,其他品牌关注份额均在10.0%以下,相互之间竞争激烈;最受消费者关注的十五款GPS产品中,有七款产品属于PND便携机系列;1001-1500元价格段产品的关注份额较上月上涨5.1个百分点;PND便携机产品的关注份额高达46.7%。互联网消费调研中心ZDC总结9月份中国GPS市场品牌、产品关注数据进行分析:
报告要点:
•品牌关注格局:本月,最受消费者关注的产品品牌是华锋e路航,关注份额较上月下降0.7个百分点;中恒、佳明分列第二、第三位;其他品牌的关注份额均在10.0%以下。
•PND便携机市场:华锋e路航是中国PND便携机市场最受关注的产品品牌,关注份额为21.0%,较上月上涨1.3个百分点;其他品牌的关注份额均在10.0%以下,相互之间竞争激烈。
•产品关注格局:本月,中国GPS市场消费者最为关注的产品类型为PND便携机,关注份额高达46.7%;最受消费者关注的十五款产品的市场平均价格为1127元,有七款产品属于PND便携机系列,Garmin2555的关注份额最高。
•产品价格段:9月,1001-1500元价格段产品的关注份额较上月上涨5.1个百分点,成为最受关注的产品价格段;PND便携机市场,501-800元价格段最受消费者关注,关注份额近1/3。
•案例分析:2012年1-9月中国GPS市场佳明品牌关注排名保持前四位,旗下5款1001-1500元产品的累计关注份额过半。
一、品牌关注格局
(一)GPS整体市场
•华锋e路航关注份额下降
据ZDC统计数据显示,2012年9月,中国GPS市场在售产品分属112家不同的品牌。其中,最受消费者关注的产品品牌是华锋e路航,关注份额为13.0%,较上月下降0.7个百分点。中恒位居品牌关注排行榜第二位,关注份额为11.7%;佳明位居第三位,关注份额为10.3%;其他品牌的关注份额均在10.0%以下。
(图)2012年9月中国GPS市场品牌关注比例分布
•品牌关注排名发生变化
由2012年8-9月中国GPS市场品牌关注比例对比表可知,本月,征途退出品牌关注排行榜,e路航入围位居第八位,其他品牌的关注排名发生变化。中恒关注份额较8月份上涨1.9个百分点,关注排名上升两位,位居第二位;佳明关注份额略涨0.2%,位居三甲之列,但关注排名较上月下降一位;纽曼、神行者、京华数码与e道航关注份额均有所下降,关注排名分别下降一位。
表2012年8-9月中国GPS市场品牌关注比例对比